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高技术奇趣玩具全面开花，中国玩具企业在悄然转型升级，这是记者采访第23届广州国际玩具及模型展筹备情况时发现的。4月8～10日将于琶洲召开的广州国际玩具展，是国内规模最大的专业玩具展，有“中国玩具市场风向标”之称。广东省玩具协会常务副会长李卓明表示：“近年玩具企业进军动漫业，或与文化企业‘联姻’的情况十分普遍。”李卓明介绍说，面对劳动成本和原材料上升等压力，玩具企业普遍采用研发新产品、提升产品科技含量、增强文化创意等方式增加附加值加以应对，广东玩具制造从传统工业向创意产业、向高科技产业延伸趋势明显。
从传统工业向文化创意产业延伸
据了解，被投资者追捧的“中国动漫第一股”的奥飞动漫，就是2009年由广东汕头一家普通玩具公司——奥迪玩具有限公司向动漫产业延伸蝶变而来。该公司以动漫影视形象衍生玩具——玩具销售利润回馈动漫影视制作，形成良好经营循环。业绩大幅提升。
在广东，目前像“奥飞动漫”这样经营积极向动漫等文化产业延伸的玩企为数不少，“骅威玩具”、 “星原公司”、“新动乐公司”、“星杰玩具有限公司”、“智乐堡儿童玩具有限公司”……随便浏览一些较有名的品牌玩具企业，都可发现他们已涉足动漫文化产业，实际上，各地电视台卡通频道播出的动画片，许多就是由广东玩具企业出资拍摄或提供，“奥飞动漫”甚至巨资收购电视卡通频道经营权，打通整条动漫产业链。
李卓明会长介绍说，除向动漫业延伸外，图书、电影等文化领域也是玩具企业觊觎的对象。给玩具赋予文化内涵，就像给产品注入生命添加活力，不仅更受家长和孩子欢迎，其附加值也大幅提高。。玩具企业不仅卖玩具，现时也卖文化内涵，成为当下玩具市场发展新潮流。
从传统产品向高新技术发展
翻阅第23届广州国际玩具及模型展产品目录，记者留意到，遥控直升机、机器人、遥控玩具、合金车模、游戏机等科技含量较高的玩具占的比例相当大。向传统玩具注入高新技术是企业提升产品附加值的另一手法：过去简单的娃娃玩具，如今不仅形象可爱并能说会唱甚至与人对话；形态逼真随光而动的花朵、无需电池可以转动的风扇，以太阳能驱动；具有收藏价值的精美车模……“像这样具有高技术的奇趣玩具，在广州国际玩具展所占比例每年都在提高。”某市场调查公司的工作人员告诉记者。
根据行业发展趋势，星辉车模公司抓着汽车普及和玩具礼品化的市场契机，进行产品战略创新，重点发展高附加值的车模产品，经过近几年的高速发展，现已成为国内车模企业中获得授权数量最多的龙头企业，成功上市后的星辉公司2011年初交上了一份漂亮的年报。2010年度，星辉车模实现净利润5584.51 万元，同比增长42.95%。
新产品新技术也实实在在给玩具企业带来了回报，体现在统计数据上就是“量减价升”。据海关统计：去年我国普通玩具出口金额同比大增29.4%，但出口数量增长幅度远远低于金额。
从加工贸易企业向自创品牌转型
第23届广州国际玩具及模型展显露的另一情况，是过往专注做出口的加工贸易企业正积极拓展国内市场。
受历史因素影响， 广东这个全国最大玩具生产和出口基地，近5000家玩具企业过去做加工贸易的相当普遍，但现在不少企业将目光转向人口众多经济稳定的大陆市场。
在成功效应带动下，转型升级自创品牌的玩具生产企业数量不断上升，据海关统计：广东玩具出口加工贸易比例近年呈不断下降之势，已从2007年的约80%迅速下降到去年的60%左右。深圳是广东最大的玩具加工贸易出口生产集群，去年1到7月统计，自有品牌私营企业玩具出口数量猛增1.3倍，也从一个侧面反映广东玩具企业转型升级在加快。
（信息来源：广东新闻网）
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