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“过年到、过年到，小妞要花、小子要炮。”年味儿随着年货红火一路上蹿着。而今，跨境电商的“国际馆”“全球购”“海外场”也洋溢起红火丰裕的中国年气息。“海淘”洋年货成为许多消费者的新喜好。
跨境电商线下体验店
其实，“海淘”这个概念在中国兴起的时间并不长。不过“海淘”的方式，却在短时间内上演着快速的变化。从最初简单依赖私人“代购”、登录国外网站购物起步，跨境电商平台在中国火速成长起来。需求拉动、政策激励，跨境电商正走上一条日益规模化、标准化和规范化的道路。它既成为消费者的新福利、也是投资的新热点，更在每一笔买进卖出中引领着中国外贸的新增长。
跨境电商实体店
① 成为外贸增长龙头
潘冰晶是钟爱跨境电商平台的中国消费者中的一员，她从国内某跨境电商平台上购买的化妆品，算上电商的活动优惠，价格比普通商场价格的一半还低。优惠的价格、便利的支付方式和快速的物流体验，让她感受到这种新兴消费方式带来的利好。 小则是消费者的每一笔消费，大则是国家之间的贸易往来。 近日披露的中俄跨境电商贸易额颇受关注。2016年上半年，俄罗斯电商贸易总额63亿美元，其中，中俄跨境电商贸易额就达到11.5亿美元。在中俄经贸关系逆势而上的成绩中，跨境电商发挥了积极作用。 这个成绩，也与中国跨境电商整体增长态势相呼应。据国内某电商研究智库发布的《2016年（上）中国电子商务市场数据监测报告》，2016年上半年中国跨境电商交易规模达2.6万亿元，同比增长30%。 阿里研究院的报告则预测，到2020年，中国跨境电商交易规模将达12万亿元，占中国进出口总额的约37.6%。 这份报告同时显示，2015年，尽管全球贸易增速放缓，中国跨境电商增速亦有所下降，但是中国跨境电商增速仍大幅高于货物贸易进出口总额增速，中国进出口贸易中的电商渗透率持续增长。有分析称，跨境电商有望成为对冲出口增速放缓的利器。
“2015年和2016年，跨境电商增速都在20%以上。跨境电商是中国外贸多种业态中最大的亮点，也是引领外贸增长的龙头，对外贸稳增长起着重要的作用。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍在接受本报采访时说。
② 个性需求+规模效应
如果探索近年来跨境电商的发展轨迹，以“代购”为主的海淘是绕不过的开端。赵萍认为，跨境电商并非从传统贸易中衍生出来，而恰是海淘不断规模化、组织化和规范化的结果。 任慧也是“海淘族”中的资深党了，对她而言，海淘无可替代的优势之一，就是选择的多样性。她热衷的许多小众品牌，国内很难找到，而借助海淘，幸运的时候还赶上打折活动的优惠期，总能收获心爱之物。 “海淘所反映的，正是国内市场消费结构升级的过程中，消费需求的不断个性化和多样化态势。原本一般进口的大众品牌和大批量产品无法满足需求，从而逐渐催生了以‘小批量、多品类、多批次’为特征的跨境电商。”赵萍分析说，跨境电商，也是国外产品进入中国市场，进行市场测试的渠道。 而跨境电商的出口端，则遵循着同样的需求逻辑。“跨境电商具有渠道扁平化优势，它缩短了传统的供应链环节，使外贸企业直接面对零售商和消费者，有助于满足个性化消费需求。同时，跨境电商交易为中国企业探索国际市场提供了先行先试的渠道，从而避免批量生产所导致的新品积压等风险。”赵萍说。 据《2016年（上）中国电子商务市场数据监测报告》，2016年上半年中国出口跨境电商交易规模达2.09万亿元，占比达到80.4%；2016年上半年中国进口跨境电商交易规模为5125亿元，占比19.6%。 从交易模式来说，2016年上半年中国跨境电商交易模式跨境B2B交易（从企业到企业的交易模式）占比90.7%，跨境B2C交易（从企业到消费者的交易模式）占比9.3%。 两相比较，就能发现在中国的跨境电商中，B2B和出口已经成为重要大头。这也预示着中国跨境电商的主流将会是进一步的规模效应——大平台、大用户、大订单、大物流。
③ 资本看好政策发力
以“代购”为主的海淘时代仿佛就在昨天，而今大规模的跨境电商平台已经迅猛发展起来。 从资本市场的表现来看，跨境电商备受青睐。以2015年为爆发式增长起点，中国诸多跨境电商平台如洋码头、街蜜、蜜芽、小红书等获得高达上亿美元的不同数额、不同轮次融资。资本对跨境电商的看好与目前行业的良好走势不无关联。 跨境电商物流市场也在2016年呈现许多新变化：网易考拉的国内首个跨境电商物流云平台、洋码头布局全球物流中心、菜鸟实施“双11”2亿元物流减免计划、天天快递布局国际业务……国际物流的发展，正在为跨境电商铺设基础设施。 这种多方集中发力的态势，与政策利好相互映衬。2016年一开年，国务院便公布在天津市、上海市、重庆市等12个城市设立第二批跨境电子商务综合试验区。年底出台的《电子商务“十三五”发展规划》则指出，跨境电子商务综合试验区建设取得阶段性成效，配套政策体系不断完善，交易规模快速增长，业务模式不断创新。 商务部外贸司副司长朱咏透露，我国外贸新的增长点较多、优势正在集聚，跨境电商便是其中之一。例如，13个跨境电商综合试验区2016年出口增长了一倍以上，其中B2B能够占到66%。 “中国跨境电商相关政策兼具鼓励与规范特征。鼓励更多针对出口跨境电商，以创造宽松的营商环境为目标，比如借助税收优惠政策等，进一步发挥其在外贸稳增长方面的作用。规范则主要针对进口跨境电商，促进‘代购’转向‘阳光海淘’，实现合规发展。政策从进口商品品类、购买额度、税率等多方面进行规范，使进口电商制度环境更加完善。”赵萍分析。 政策的鼓励方向，消费者也有感知。潘冰晶就不认为私人代购是长久之计，作为消费者，无法核验品质和价格，投诉无门是巨大的痛点。“而更大的平台、更完善的服务链条，让跨境购物，变得更加靠谱。”她说。
④ 优质服务才是关键
跨境电商发展到今天，信息和流量已经不再稀缺，拼折扣、卖吆喝的做法恐怕难以为继。那么，繁荣扩张的背后，跨境电商未来发展的主线究竟是什么？ 有分析称，在国家政策和市场竞争的刺激下，中国跨境电商将进入深度调整期。从大进大出转向优进优出，优质化服务是关键。 近日出台的《电子商务“十三五”发展规划》列出“跨境电子商务发展行动”。其中，海外仓储和展示中心被鼓励建设，跨境电子商务产业链被呼吁完善，而“规模化、标准化、集群化、规范化”则是跨境电商未来的发展方向。 “电商未来发展的一个重点是建立保税仓和海外仓，两者配合联动，能够缩短物流周期，同时弥补本地化服务不足这一目前最大缺陷。使本地化的服务做到位，是跨境电商未来转型的重要方向。”赵萍说，“以市场知名度、美誉度高的品牌做支撑，跨境电商的发展才能持续。” 专家进一步指出，目前绝大多数跨境电商还处于创业阶段，基于销售大数据确定销售商品品类，同时建立完善的服务，是需要尽早解决的问题。 近日，国务院还印发《“十三五”国家信息化规划》，首次提出将网上丝绸之路建设优先行动，作为我国未来五年的优先战略重点行动。 有分析认为，与任何电子商务一样，跨境电子商务的开放性、全球化、低成本、高效率的优势非常明显。同时，因其“跨境”的突出特点，它也在推动电子商务国际合作，参与电子商务国际规则的制定上具备优势。优秀的跨境电商平台将孕育全球经济合作的新机遇。
来源
人民日报海外版 2017-1-24
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